《互联网广告的市场设计》总览

摘要: 《互联网广告的市场设计》这本书。

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本书信息:
书名: 《互联网广告的市场设计》
作者: 戎文晋
年份: 2015

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双边匹配理论在互联网广告应用中的综述

• 什么样的匹配是最好的

  • 二分图的完美匹配
  • 物品分配效率
  • 市场出清

• 如何达到预期的匹配状态

  • 博弈均衡定义
  • 拍卖机制
  • VCG 机制
  • 广义英式拍卖
  • 延迟接受机制

• 互联网广告时间中应用的机制

  • 广义一阶价格拍卖(GFP)
  • 广义二阶价格拍卖(GSP)
  • 加入用户体验的 WGSP

参考书：《网络、群体与市场》

互联网广告如何实现新的市场设计

• 广告与艺术
• 广告与匹配
• 广告与营销
• 广告与科技
• 广告与市场生态
• 广告与经济效率

互联网广告形态

直接售卖广告
搜索广告
广告网络
广告交易市场

投放广告中的博弈问题

• 黄金季节来临时，肯德基是否需要大量投放广告
• 搜索广告中的报价决策；搜索广告中非理性博弈均衡的形成；搜索广告为什么采用拍卖的方式出售
• 互联网广告尤其是搜索广告投放机制的选择

经济学基本理论在互联网广告领域的应用

经济学概念	所在章节
广告与信息不对称，广告对经济效率的影响	1-6
一价定律	2-1
产业演进理论	2-3
市场出清	2-5
纳什均衡	3-2
边际产量递减定律	3-3
广告的供给曲线与需求曲线	3-3
古诺均衡	3-5
埃奇沃思循环	3-6
演化博弈	3-7
比较优势理论	3-8
克拉克税	5-3
VCG机制	5-4
边际成本与报价	6-4

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